赠送纪念品是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的纪念品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的 愿望，传递出某种特殊的信息。企业纪念品不同于个人纪念品，它首先必须是企业形象的代言人。处于不同行业的企业都有不同的企业形象，有的注重公司创新形象，有的力图表现雄厚实力，但有一个是共同点，即公司的馈赠纪念品如果不是为了促销产品或服务，它就必须体现公司的文化底蕴。

对重要的客户、关系团体以及合作伙伴，企业馈赠的礼品在体现整体性的同时又要求有针对性的个性变化。这时的纪念品选择就超出了单纯的纪念品概念，需要加深对企业自身服务和文化的理解以及吃透对赠送对象的理解，于是企业的纪念品就真正进入文化这一层次（如金箔画），达到了最高境界。

企业在采购纪念品时，往往都会有其明确的商业目的，或是增进和客户之间的联系；或是加强企业形象在用户头脑中的印象；或是为了增加产品的市场销售；或是为了一些市场销售活动中的公关需要。同时企业纪念品也是一种广告，一种宣传，合适的纪念品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。

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