了解消费者的需求，设计出适销对路的产品。与国外旅游纪念品市场相比，国内纪念品在产品开发过程中往往不进行或者不注重市场调查，而是根据主观的判断或者跟风，难以准确把握消费者、对接消费市场。因此，对于旅游纪念品的开发设计，需要富有针对性的进行市场调研分析，为后续销售进行指导和把控。

    纪念品产品结构较为单一，设计感低、质量低劣、缺乏特色等是国内旅游纪念品市场普遍存在的问题，究其原因是品牌意识淡薄。对于消费者来说，品牌化的旅游纪念品有助于消费者识别、选择和评价不同产品，游客可以通过对旅游纪念品品牌的选择来获取旅游活动的最大满足感，以致影响整个旅游目的地的品牌印象。因此，品牌化旅游纪念品的包装策划，有利于增强整个目的地的品牌竞争力。

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