符号学家穆卡洛夫斯基 (Jan Mukalovsky)对于台北故宫博物院的旅游纪念品，详细分析与其相对应的文化元素的符号学特征，并与纪念品设计的形态要素（外形、色彩、材质等）进行映射，将纪念品形态要素从普遍的审美形式上升到符号学意义上的语义创造，使得对应文化元素的语义信息（显性语义和隐性语义）得以显现并可以传递。

例如对主要的视觉特征进行简化、抽象、变形、重组，形成新的设计符号，与新生成的产品形态融为一体。台北故宫博物院的旅游纪念品中有一套餐具的设计（图 1），其灵感来自宋徽宗所创的“瘦金体”，其笔迹瘦劲，运笔快捷飘忽，至瘦而不失其肉。

形态作为一种物体的外在表现，起着传递信息、沟通交流的作用。形态作为一种符号，其本身就蕴含了大量的信息。

博物馆类的旅游纪念品与其他旅游纪念品相比，更具有历史文化的传递性。在运用形态符号进行纪念品造型设计时，我们可以首先选择与纪念品属性有密切关联的特征性符号，如典藏文物的轮廓、象征意义的纹饰等，然后吸取文化元素的精神内涵，通过变形再造，对其进行二次加工。

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